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近日,全球市场咨询公司欧睿国际(Euromonitor)发布《2019年10大全球消费趋势》,报告总结了未来一年全球消费趋势的走向,以及对品牌的启示。同时也探讨了消费者变化的价值观和消费取向的洞察将如何改变全球商业。

欧睿国际用一系列短语概括了2019年的全球消费趋势:Age agnostic(年纪只是数字)、Back to basics for products(回归产品基础)、Conscious consumer(有良知的消费者)、Digitally together(数字化联结)、Everyone’s an expert(人人都是专家)、Finding my JOMO(Joy of missing out)(享受错过)、I can look after myself(我的生活我做主)、I want a plastic free world(想要零塑料的世界)、I want it now!(立刻满足的需求)、Loner living(单身生活)。

不难看出,近几年不论是发达市场还是发展中市场的消费观念都发生了空前的剧变,伴随着2018年的变革发展,相信在2019年,中国消费者的消费意愿将持续释放,今后一段时期,消费者发挥的基础性作用会越来越重要,消费对经济的拉动作用也将进一步凸显。那么,这些趋势又将如何驱动新一轮的商业创新和营销创新?

一、“以自我为中心”的购买决策将成主流

2019年,消费者在购买决策时会更加“以自我为中心”,消费者不再需要咨询专家来决定穿着、饮食、健身、装修等,他们希望能够基于个人需求来自己掌控购物活动,也更相信自己的选择与判断对于许多购物狂而言,依赖导购等中间人或社交媒体,购物活动往往会发生失控,而自给自足的购物方式,让消费者感到更自由。过去消费者相对依赖品牌或外部信息进行决策,现在更多消费者试图让自己成为“专家”——通过网络搜索与社交媒体更理性地进行消费决策,而不是去咨询所谓的专业人士。这很大程度是因为消费者成长于数字时代,对收集与挖掘信息更有经验,也拥有更广阔的视野。零售商与消费者之间的互动关系正在转变。


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